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曾有一段小轶闻:小学二年级的男孩,骑自行车摔伤膝盖,居然径自跑到药房买卫生巾。售货员很诧异地问他:“要做什么用呢?”小男孩说:“我脚受伤了,贴卫生巾就会很舒服,很快就好了。”
这样的新闻,除了让我觉得好笑之外,也忍不住对广告的魔力感到担忧。 难道说,我们的孩子真的躲不过广告的影响!或许真的如此。因为广告不管从哪个角度来说,对孩子都独具魅力,它不仅简洁易懂,而且又常以孩子为叙述以象。所以,除非是病态小孩,否则一定无法回避电视广告。
学龄前的孩子更是抵挡不住广告的影响,因为这时候的他们,认知结构尚未健全发展,模仿能力又特别强,电视广告自然有机可乘。
当然,电视广告并非百分之一百的不好,它对孩子的正面影响也很多。例如他们能从中学到不少环境保护的知识,知道如何帮助别人等。但极少数不负责任的广告,对孩子人格上的伤害却远甚于此。
父母亲的确有必要扮演幼儿电视广告的“审查员”,尽量将不宜孩子观看的广告,从他们的视线中剔除。如果无法做到,也应该抽出一部分休闲的时间和孩子一起讨论电视中的内容,借以改正某些错误的观念。涉及到一些有关人的身体和性的广告,家长要适当地给孩子一些解释,使性教育自然而然地进行。
除此之外,电视台应邀请专家就现有的电视广告予以甄别,让孩子们能够拥有一块广告的净土。