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“清晨的露珠、刚除过草的院子、与一颗刚摘取下来的草莓”会使你联想到什么?这不是心理测验。却非常可能是香水广告里,经常出现的一个画面、一段文案、或一个新的香水产品上市前的问卷调查与市场研究。
直到90年代末,奉行这一不二法则最彻底也最成功的首推由Tom Ford接掌后的Gucci。将时装诠释至最高境界的能耐和作风,照样应用在香水的策略上。继“Envy,嫉妒”后,即将上市的“Rush”,Tom Ford沿用他炼金术般的手法,以世纪末东方热为香味的基调,简洁优雅中略带冷冽的末来设计,一如他的服装讯息,是“危险?女人?香”的最佳代言。
他知道他无法去取悦每一个人(就像他所设计的服装),但他也坚信有些人就是会喜欢(就像他所设计的服装)。而香味(嗅觉)的取决,其实是很个人的选择。但是当我们回顾过去最受欢迎的香水产品,不禁发觉它和“时代精神”竟有如此微妙的关系。