化妆品进军药店药妆店需规范

　　而厂家需要更严格地为产品把关，以便打入专业性更强的药妆店，增加消费者对品牌的信任度、忠实度。

　　近日，秦皇岛市有4家医保定点零售药店因开辟日用品专卖区，鼓励消费者用个人医保IC卡买化妆品、洗涤产品等而受罚。该市医保中心负责人说，如今药店引进的化妆品种类过多过杂，不仅难于治理，也不符合化妆品进药店的初衷。

　　在化妆品营销手段成熟的美国，化妆品治理像药品治理一样严格，去年美国食品和药品治理局（FDA）就曾多次对几种品牌的化妆品标签、成分说明等问题进行规范。

　　化妆品进药店是趋势

　　日本药妆连锁药店协会会长松本南海雄在接受媒体采访时说，中国目前这种局面很像日本上世纪60年代的状况，相信中国今后也会向药妆店方向发展。

　　虽然药店化妆品在国内经营状况尚待规范，但是中国医药保健营销专家委员会副主任委员于斐认为，化妆品进药店很“般配”，是未来的发展趋势。

　　日本永乐堂药店店长告诉记者，日本药妆店以经营护肤品为主，护肤品与药品比例为6∶4，其种类也可谓应有尽有。但是，比起普通商店的化妆品柜台，药店还是讲究了一个“药”字。购买前，顾客需要接受培训医师的皮肤诊断，以了解何种化妆品最适合自己，并学会正确使用方法。

　　还有些不规范的药店利用消费者对药店“专业”、“理性”形象的信任心理，出租或者变相出租店面给护肤品、美容保健品经销商，给他们急于推销的新产品，甚至是伪劣产品提供了展示舞台。据《医药经济报》报道，如今，兰州食品和药品监督治理局已经意识到药店误导消费者的问题，从2004年12月5日开始，对药店出租柜台行为进行清理。

　　欧莱雅中国公司科学事务部张秀军女士提醒大家，目前在药店销售的薇姿、可采等知名产品，确实为药店化妆品创下了良好的口碑，但并不是只要进了药店，就一定安全有效。目前药店里经营的产品并没有明确高、中、低档之分，消费者选购时，对于一些过新，并且没有国家卫妆、卫妆特和卫妆进准字的产品要格外警惕。

　　日本药妆店什么样

　　在欧美、日本等国，除了高档化妆品进大型商场销售外，绝大多数大众品牌都进药店销售，这类药店也被冠以“药妆店”的名称。这样一来，消费者在挑选产品时，可以得到驻店医师的指导，培养出更规范的护肤意识。

　　另外，药妆店的经营范围跟高档商场和超市也截然不同。百货公司销售的夏奈尔、CD等一线品牌绝不会在药妆店出现；药妆店里销售的资生堂、花王、露华浓、美宝莲，也不会跑到百货公司去；而在日本廉价超市出售的化妆品，在药妆店也绝对看不到。这就保证大家各取所需，产品质量值得信赖。