药妆到底是药还是妆？(5)

中国的“药妆时代”至少还需五年

　　顾振华说，新兴的药妆市场有点像前些年的保健食品市场。由于法律的不到位，市场混乱一片，直到消费者怨声载道后，政府部门才开始真正的治理，可这个时候，保健食品市场的混乱已经积重难返，消费者不再信任，企业一时也难以从恶性竞争中全身而退。这样的教训，难道还不值得记取吗？

　　实际，自1998年至今，国内药妆品市场一直是外资品牌的天下，现国内市场销售的外资药妆品数量已从原来的十几种增加到目前的百来个品种，这表明外资药妆品已逐渐占领大部分江山。

　　本土资深营销专家吴志刚提出自己的质疑：“在这片热闹之中，如果我们冷静下来，会突然发现，到底什么才是真正的药妆，到底中国有没有药妆，到底什么是中国特色的药妆之路，所有这些最基本的概念依然都充满迷雾。”

　　冯建军也指出，2009年将仍然是本土药妆市场的迷茫期，或是沉睡期。认为与国际药妆品牌相比较，国内药妆产品至少有三点是需要继续完善的：其一，产品系列不多，产品品项和条码数量不够丰富；其二，过分强调其产品的即期功效和理化疗效；其三，现阶段本土市场基本没有成熟的药妆品牌产品。